Spis treści
Co to jest brief?
Brief to krótki dokument lub ustna instrukcja, przekazywana przez klienta agencji marketingowej lub zespołowi kreatywnemu, mająca na celu określenie celów, oczekiwań oraz wszystkich kluczowych informacji dotyczących konkretnego projektu czy kampanii marketingowej. Jest to kluczowy element, który precyzuje zlecenie oraz pomaga w ustrukturyzowaniu działań, aby wszystkie strony miały jasny obraz tego, co jest oczekiwane.
Z czego składa się brief?
Typowy brief zawiera szereg istotnych elementów, takich jak:
- określenie celów i strategii projektu,
- identyfikację grupy docelowej,
- analizę konkurencji,
- budżet,
- harmonogram realizacji,
- wszelkie specyficzne wymagania dotyczące projektu.
W zależności od branży i specyfiki projektu, treść briefu może ulegać zmianom, ale z reguły stanowi fundamentalną podstawę do opracowania skutecznej strategii marketingowej.