Spis treści
Co to jest atrybucja?
Atrybucja w marketingu to proces przypisywania wartości różnym punktom kontaktu z klientem w celu zrozumienia, które działania lub interakcje mają największy wpływ na osiągnięcie określonych celów biznesowych. Dzięki atrybucji marketerzy mogą śledzić ścieżkę, jaką potencjalny klient podąża od pierwszego kontaktu z marką aż do finalnego zakupu lub konwersji. Pozwala to lepiej zrozumieć skuteczność poszczególnych kanałów marketingowych oraz optymalizować ich wykorzystanie, co z kolei przekłada się na bardziej efektywne alokowanie budżetu reklamowego.
Rodzaje atrybucji w marketingu
Istnieje kilka różnych modeli atrybucji, z których każdy ma swoje zalety i wady w zależności od specyfiki branży oraz celów kampanii marketingowej.
- Atrybucja pojedynczego źródła (Single-Source Attribution)
- Pierwszy klik (First-Touch Attribution)
- Ostatni klik (Last-Touch Attribution)
- Atrybucja wieloźródłowa (Multi-Source Attribution)
- Liniowa (Linear Attribution)
- Dekrementalna (Decay Attribution)
- Pozycyjna (Position-Based Attribution)
- Algorytmiczna (Algorithmic Attribution)
- Atrybucja oparta na zaangażowaniu (Engagement-Based Attribution)
- Równomierne podzielenie wartości (Even-Weighting Attribution)
- Atrybucja według modelu czasowego (Time Decay Attribution)
- Atrybucja niestandardowa (Custom Attribution)
- Umożliwia firmom dostosowanie modelu atrybucji do swoich unikalnych potrzeb biznesowych i danych.